當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 當(dāng)代廣告美的進化之路 作者：江揚 時間：2013-10-24 字體：[大] [中] [小]

    我們的世界是由氮氣，氧氣和廣告組成的。但是氮氣和氧氣我們的肉眼無法觀察到，所以滿世界我們的眼里也只有廣告了。試想如果我們的世界沒有美，那該是多么不可想象的慘象��！所以，我們也只有依靠廣告來為我們提供人間大美了，廣告是任重而道遠啊。作為廣告的父母——廣告人，如何生產(chǎn)美呢？我覺的這不可以太寄希望于那短暫的交歡和孕育，更應(yīng)該從“基因”層面來創(chuàng)造美，具體的做法，我個人之見，便是使廣告人的內(nèi)心充實一些，博學(xué)多才一些，最好還是一個優(yōu)秀的兼職美學(xué)家。因為一個美學(xué)家，有自己對美的認(rèn)識系統(tǒng)和自我觀點。有對美的贊嘆、推崇和追求。那么作為理想的兼職美學(xué)家的廣告人在具體
操刀實干中應(yīng)該怎樣做呢？
    第一步，美化表象；就拿平面廣告來說，平面廣告講究構(gòu)圖美，形式美，元素美，色彩美，字體美等等，可以說對美有相當(dāng)苛刻的高要求，因為這是你的作品的外表，這是你的作品的容貌，這是你的作品給別人的第一印象。而第一印象的好壞便決定了是不是更進一步的得到別人的青睞。有一句話說的好，“你沒有機會給別人第二次留下第一印象。”所以，請走好你創(chuàng)作的第一步，極盡可能的美化你的作品吧！
    第二步，美化主題；主題也就是一則廣告的靈魂和思想所在，也是她的生命和精彩所在。她也決定了一幅作品品質(zhì)和格調(diào)的高低。就拿農(nóng)夫山泉來說吧，說白了她也不過是尋常的礦泉水罷了，可是她的主題，也就是她的廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”卻讓農(nóng)夫山泉、更讓農(nóng)夫山泉的廣告變得十分的甜美了。李寧的“一切皆有可能”更詮釋了一種偉大的哲理，鼓勵人們奮進，亦是非常完滿的美化。當(dāng)然，有美也有丑，我們能很自然的想到腦白金和恒源祥的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”和“恒源祥，鼠鼠鼠......”這類廣告語，無需多說，給人粗俗和鄙棄的感受，沒有幾個人會喜歡。那些主題和思想美的作品，能夠給人賞心悅目的享受，能夠給人刻骨銘心的記憶，能夠給人贊賞推崇的感動，所以最終走向了成功。所以，請走好你的第二步，美化廣告主題。
    第三步，美化廣告行業(yè)；現(xiàn)如今，對中國整體廣告水平和環(huán)境，大家基本是持一種失望的態(tài)度。很粗俗糟糕，很低級趣味，很索然無味。所以，在你選擇行業(yè)之前，你如同做生死抉擇一樣艱難，到底能不能選擇廣告業(yè)。作為廣告人，有義不容辭的責(zé)任，來美化當(dāng)今這個糟糕和惡劣的廣告行業(yè)。
    第四步，美化商業(yè)環(huán)境；一談到商業(yè)這個名詞，歷來都是為風(fēng)雅和性情文人墨客所鄙夷，因為總是充滿著銅臭的味道，讓人的靈魂都得不到凈化。但是它卻又是我們無法避免和拋棄的，當(dāng)我們無法適應(yīng)它的時候，那么我們就去改變它，所以我們應(yīng)該努力，從廣告的原點出發(fā)，一步一步往上爬，點點滴滴的努力，為凈化我們的商業(yè)環(huán)境做出我們的貢獻。
    第五步，美化人類環(huán)境；當(dāng)我們的生活的環(huán)境處處都充滿著廣告的時候，并不可怕，可怕的是，這些廣告都是低俗和丑惡的，讓我們無法發(fā)現(xiàn)美，得到美，享受美。這應(yīng)該是每一個有責(zé)任心的廣告人極力避免出現(xiàn)的慘痛惡果。所以我們必須從每一件廣告作品中都為這個世界奉獻出一絲一縷的美。
    從當(dāng)前來看，現(xiàn)代廣告的進化階段還很低級，未來還有很長的進化之路要走。所以廣告的美不會消亡，相反會獲得永生。當(dāng)我們出現(xiàn)創(chuàng)意貧瘠的時候，我們可以向美乞求靈感；當(dāng)我們創(chuàng)意遇到瓶頸的時候，我們可以走向美的回歸；當(dāng)我們完成一幅偉大廣告作品的時候，我們都在豐富和發(fā)展著美。對于美的不懈追求，亙古如是。美酒抱美人，美景釀美文。對美的追求是最流行的復(fù)古風(fēng)。千百年來，美的價值，美的趣味，早已經(jīng)被鑒證，你何須再懷疑，何須再無視，何須再猶豫，趕緊踏上美的征程吧！
    


江揚，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)